营收不及安踏一半！阿迪达斯们为何在中国市场不香了

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3月18日消息，据上游新闻部报道，阿迪达斯发布了财报，2022年全年公司实现营收225.11亿欧元，同比增长1%；归属于股东的净利润为6.12亿欧元，同比下滑71%。而在大中华区，2022年全年的销售额下滑36%，四季度的销售额下滑50%，这已经是阿迪达斯在大中华区连续7个季度下滑。

反观对手，2022年上半年，安踏取得了259.7亿元人民币的营收，是同期阿迪达斯中国的两倍，特步的营收也同比上升了37.45%。

面对阿迪达斯的惨淡业绩，分析师指出，阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

武汉一位鞋服行业资深人士也表示，阿迪达斯近年来在中国市场的设计产品仍是通用版型，最核心的一点在于，这些品牌仍在以惯用的欧美时尚文化等元素为主导，这样来设计产品，采用通用版型，一个套路走遍全世界。在中国，这样的理念越来越不被年轻消费者所接受。

此外，从产品特点上来说，国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出，比如特步是从跑步开始发力，安踏从温度上突破，李宁从时尚角度破圈，侧重点各有不同，在一定程度上，相当于都精准找到了各自的目标消费群体。

与此同时，本土品牌的业绩升势与我国近年来健康事业、健康产业展现出的全新面貌有关。出于对健康的追求和运动的爱好，消费者选择不同运动场景，这也延伸出了各种高端、中端和大众化的消费，国潮品牌正乘这一行业“东风”全面崛起。